小孩得白癜风好治吗《白衣校花》满屏皆吐槽 观众因吐槽爱上观剧
《白衣校花》满屏皆吐槽 观众因吐槽爱上观剧
Time 2015-09-21 01:40:00 情感驿站
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2月2日报道 在满屏弹幕皆吐槽的情况下，玛丽苏神剧《白衣校花与大长腿》第二季点击量已悄然突破6000万大关，关于“吐槽营销”的话题再度引发热议。2015年初，《十万个冷笑话》大电影通过放大影片的“吐槽属性”，最终推动影片突破1亿票房。时隔不久，神剧《白衣校花与大长腿》第二季再度掀起吐槽风暴，而这场风暴的发起者正是该剧的出品方：爱奇艺；从一系列吐槽物料的发布，到鼓励友“边弹幕边观剧”，再到社交新媒体的观剧吐槽大赛，这场以“吐槽”为核心的营销，不仅没有降低友的观剧热情，反倒形成一种“友因吐槽而喜欢上观剧”的奇特现象。
吐槽改变营销
友为吐槽观剧
近两年，影视营销通过放大作品的“槽点”吸引观众，最终推动作品大卖的案例并不少见，电影方面，2014年暑期，《小时代3》首开弹幕观影场，欢迎观众“边吐槽边观影”，2014年末，《十万个冷笑话》大电影则发起了“吐槽改变娱乐”的新浪潮研讨会，两部影片都在票房上大获成功；电视剧方面，《杉杉来了》、《白衣校花与大长腿》第一季、《不一样的美男子》、《来自星星的继承者们》均是吐槽声高涨，收视率却一路飘红的典型代表。即便如此，许多影视公司在“吐槽营销”的运作上，仍相对保守，基本是基于影视作品中的某个槽点或者选择整体营销中某个时间节点，进行“吐槽”的发起并发散，影视剧营销的整体基调仍偏向于强调作品的“正面性”及“娱乐性”。因此，像《白衣校花与大长腿》第二季这样，从 “玛丽苏神剧”的整体定位，到吐槽预告、吐槽病*视频等物料的发布，再到无孔不入的吐槽创意内容发布，基本贯穿该剧营销全部周期的吐槽营销思路，仍稍显前卫，并且十分冒险。据悉，为了更好的吸引“槽粉”，爱奇艺视频页面优化了《白衣校花与大长腿》第二季的弹幕平台，并通过创意内容的传播鼓励友“边弹幕边观剧”，从该剧1月23日开播至1月29日，该剧视频页面的弹幕已超过十万条，友参与近四万人，日均弹幕数也已超过一万条的速度在疯狂增长，许多友评论：“看神剧必须开弹幕”，“弹幕上的吐槽跟神剧一样亮”，“边看边吐槽根本停不下来”，“就是来看弹幕”等。弹幕作为吐槽的重要载体，恰好从侧面反映了吐槽对于观看该剧不可或缺的作用，而该剧目前不俗的点击量则充分说明，爱奇艺“吐槽营销”的整体策略十分成功，颇有“吐槽改变营销”的态势。
吐槽体现互联精神 《白衣校花》集吐槽大成于一身
对于“吐槽营销”的冒险策略，该剧出品方爱奇艺如此说道：“我们之所以敢于冒险，一方面是基于我们对友吐槽需求的了然于胸，在友个人表达越来越多元化的互联时代，一昧强调影视剧的“正面性”，显得不够包容；另一方面，在互联时代，吐槽未必是谩骂，根据爱奇艺后台弹幕的数据显示，该剧最常见的关键字分别是：哈哈哈、会长、衣服、特效、任性等，均属于一些中性词，吐槽可能只是友的一种情绪发泄与调侃方式，甚至有可能爆发病*式的话题，并形成二次传播，最终推动影视作品的票房或者收视率。作为一家互联科技企业，经过大数据的整合与分析，我们找到友吐槽的偏好，并从《白衣校花与大长腿》第二季的槽点中提炼出来，使得《白衣校花与大长腿》第二季的槽点，更贴近友，更具有互动性。”至于为什么刚好是《白衣校花与大长腿》第二季采用“吐槽营销”的策略，爱奇艺方面补充道，“并非所有影视剧作品都适合“吐槽营销”，《白衣校花与大长腿》集合了 “玛丽苏”、“霸道总裁爱上我”、“多角虐恋”、“长腿男主”等友广为流传的槽点，具有先天优势；同时，该剧第一季大量的槽点和段子已深入友内心，第二季采用“吐槽营销”的策略显得水到渠成。目前，《白衣校花与大长腿》第二季仍在爱奇艺、PPS独家热播中。
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