陕西旅游：借力丝绸之路品牌 勇当“一带一路”先锋
借力国家推行“一带一路”战略构想的有利契机，陕西省近年来围绕丝绸之路品牌，一直致力于丝绸之路新起点的产品和平台建设，目前正成为“一带一路”中丝路旅游的“先锋”。
省内游转型升级 丝路旅游渐响亮
2015中国西安丝绸之路国际旅游博览会于11日在西安曲江国际会展中心开幕。在境内游展区看到，陕西各大旅游景区开设的展台前人头攒动，观众们一边品尝泾渭茯茶、陕北红枣等地方美食，一边向工作人员咨询当地旅游的特色之处。
陕西省内旅游不仅看上去热热闹闹，统计数据也显示这一市场正在快速增长。国家统计局陕西调查总队数据显示，2014年陕西共接待境内外旅游者逾3.3亿人次，同比增长16.5%，其中接待入境过夜旅游人数266万人次，同比增长5%。全年旅游总收入2521.4亿元人民币，同比增长18.1%。2015年上半年，陕西接待境内外旅游者1.97亿人次，旅游总收入1520.71亿元，全年数据有望再创新高。
陕西省旅游局局长杨忠武表示，在过去，旅游业内流传着“到了陕西看坟头”的说法，虽然显示了陕西拥有得天独厚的人文历史旅游资源，但也揭示了陕西旅游资源同质化的现象。兵马俑、大雁塔等景区常常爆满，其它人文和自然景点则因交通不便、宣传不够等原因而门庭冷落。
针对上述情况，陕西省近年来重点打造乡村旅游、“秦岭与*河对话”等品牌，将旅游从大城市往农村分流、从人文景点向自然景点分流，力图打破“同质化怪圈”。如今，礼泉袁家村、周至沙河水街、宁强青木川、兴平马嵬驿以及大秦岭、*土高原等，正发展为全国乡村旅游和山水旅游的典型案例。
杨忠武表示，中哈吉跨国申报丝绸之路入选世界遗产名录，为沿线百姓提供了新选择。随着旅游者越来越多，紧抓“一带一路”机遇的陕西旅游，在自然和人文“双轮驱动”战略下，改造升级传统旅游业格局后，丝路旅游与其它旅游线路必会“比翼齐飞”。
境外游日益多元 丝路国家乐参与
在过去，陕西居民出境游以欧美及东南亚等传统线路为主，且多为“上车睡觉、下车拍照”的“粗放型”项目。如今，越来越多“一带一路”沿线旅游目的地实现了产品化，陕西民众的出游选择更为丰富，丝路沿线国家精品游、定制游开始抢占市场。
今年的丝路旅博会国际参展商覆盖区域明显扩大，爱沙尼亚、克罗地亚、斯里兰卡、格鲁吉亚、匈牙利、摩洛哥、吉尔吉斯斯坦、土耳其等14个国家首次参展；斯里兰卡、菲律宾等8个海上丝绸之路沿线国家均将参会。
现场看到，对于斯里兰卡、格鲁吉亚、印度等传统上的“小众”目的地，此次均有参展商推出较为成熟的旅游产品。上前咨询的群众络绎不绝，许多展台摆出的宣传品到下午时已经供不应求。
斯里兰卡旅游局的一位女士告诉，中国赴斯游客在2012年时只有2万人，之后以每年翻一番的速度增长，今年预计将达到20万人。“西安拥有丰富的旅游文化资源，斯里兰卡在历史上也曾因佛教与陕西结缘。我们希望通过此次展会将斯里兰卡拥有的大量旅游资源和成熟的旅游产品带给陕西民众。”她说。
来自印度的维卡斯先生是一名旅行社老板，其公司在昆明开设有办事处，他主要带来为期15天的印度深度游和“赴印度度蜜月”项目。“4、5天的旅游只能让你‘拍拍照’，那不叫旅游。我们相信陕西人民具备足够的购买力和新的旅游意识，会有越来越多人选择深度体验式旅游产品。”
西北大学教授李树民认为，丝绸之路经济带的伟大空间构想，不仅给沿线国家和地区的人们提供了丰富多彩的旅游选择，也正让地处西北的陕西及其周边的百姓搭上了“空中丝路”享受到异域的美丽。
搭平台谋“多赢” 靠专业争“先锋”
丝绸之路是联合国等国际组织和多国*府推荐的国际性精品旅游线路，但受制于*治、安全、经济、签证等诸多原因一直没有很好地发挥其潜能。陕西作为丝绸之路的起始地，近年来一直在世界范围内有效地展示了陕西丝路旅游形象，不仅提升了陕西旅游的影响力和美誉度，也促进了中国丝路旅游的健康发展。
杨忠武说，除了丝绸之路国际旅游博览会之外，陕西今年以来已成功举办“美丽中国?2015丝绸之路旅游年”启动仪式、联合国世界旅游组织丝绸之路旅游部长会议暨第七届丝绸之路旅游国际大会、以“新丝路、新起点、新旅程”为主题的“秦岭与*河对话”等活动，努力在国际组织、各国*府、旅行商与民众间搭建交流、洽谈与买卖的平台，旨在谋求各参与方“多赢”局面。
专业，意味着复杂和体系。以今年国际旅游博览会为例，在促进旅游产业项目交流对接、文化旅游融合发展、出入境旅游便利化等方面，不仅是给业界人士提供了交流的场合，更重要的是推动建立智慧旅游平台和丝路旅游信息平台，进一步完善丝路旅游的线上线下服务，努力推动“互联+旅游”在各国各地的深度融合。
在此次旅博会的卖家商务洽会环节看到，总共59家境内外参展商与旅游机构代表三两成群围坐在圆桌边，就感兴趣的项目进行洽谈，气氛十分热烈。许多参展商在闭关后仍谈性不减，到展馆外继续交流。
勇于“吃螃蟹”的往往并非个体行为。一家主打美国地接服务的公司今年首次参会。经理刘女士表示，今年的目的是向大小买方推荐其地接服务：“西安旅游市场如今发展到一个新阶段，美国游销售越来越好，许多本地旅行社过去与我们并没有合作，如今也流露出合作的意愿。我们一方面希望与这些专业买家携手合作，另一方面也希望借此机会提升我们在西安本地消费者中的知名度。”
看好“一带一路”战略市场空间的，也不仅仅是*府和旅行商，未来市场需要更多现代版的张骞和马可?波罗们。正是承着“先锋”精神，以华清池实景舞剧《长恨歌》闻名全球的陕西旅游集团公司，在博览会期间宣布将携手意大利威尼斯联合投资大型实景演出巨制《马可?波罗》，而且将按计划驻威尼斯演出，把现代马可?波罗的“先锋”姿态融入到丝路旅游的全球市场。( 冯国 郑凯伦)